Analiza ljetnje turističke sezone u Crnoj Gori pokazuje paradoksalan trend, dok broj dolazaka turista raste, broj noćenja i prihodi bilježe pad. Ovakav raskorak upozorava da se destinacija suočava sa problemom kratkotrajnog boravka gostiju i sve izraženijom percepcijom visokih cijena bez odgovarajuće vrijednosti.
Prema podacima Monstata, u periodu januar–jul 2025.:
- ostvareno je 1.500.795 dolazaka turista, što je +4,3% u odnosu na 2024. i +3% u odnosu na 2023.;
- zabilježeno je 8.201.156 noćenja, što predstavlja -4,3% u odnosu na 2024. i čak -10% u odnosu na 2023.
- Samo u julu registrovano je 560.024 turista (+1,07%) i 3.375.531 noćenje (-2,85% u odnosu na jul 2024).
Ovi podaci ukazuju na skraćivanje prosječnog boravka i slabiju potrošnju po gostu, što potvrđuju i hotelijeri.
Najviše noćenja u prvih sedam mjeseci ostvarili su turisti iz:
- Srbije – 22,85%,
- Rusije – 16,66%,
- BiH – 7,88%,
- Turske – 5,09%,
- Ukrajine – 4,38%.
Poseban značaj ima dinamičan rast udaljenih tržišta:
- Kina +49,42%,
- Azerbejdžan +77,97%,
- Izrael +47,10%.
Ovi podaci otvaraju prostor za dalju diversifikaciju ponude, ali i zahtijevaju bolju avionsku povezanost i prilagođavanje infrastrukture
Kako je istakao predsjednik Crnogorskog turističkog udruženja Žarko Radulović,crnogorski turizam, nalazi se u ozbiljnoj krizi. Predsezona je podbacila, špic sezone trajao je svega osamnaest dana, a sve ostalo, kaže on, bilo je ispod očekivanja, i po broju gostiju i po prihodima. Problemi saobraćaja, gužve i infrastrukture samo su vrh ledenog brijega, dok se pravi uzroci nalaze mnogo dublje u pogrešnim odlukama Vlade, nerealnim porezima i nedostatku sistemskog pristupa. Radulović otvoreno upozorava da je Crna Gora postala skupa destinacija koja za cijenu koju traži ne pruža odgovarajuću uslugu, te da trenutni model turizma ne funkcioniše.
Predsjednik Odbora za turizam PKCG, Ranko Jovović, ocijenio je da se Crna Gora suočava sa opadajućim trendovima u ključnim pokazateljima i da je neophodno hitno revidirati fiskalne mjere, unaprijediti promociju i produžiti sezonu kroz nove sadržaje i bolju infrastrukturu.
Predstavnica Ministarstva turizma, Ljiljana Vuksanović, naglasila je da rast broja turista sa novih tržišta zahtijeva modernizaciju ponude i kvalitetniju pripremu zimske sezone, koja i dalje pati od nedostatka vještačkog osnježavanja, parking prostora i stabilne infrastrukture.
Hotelijer Željko Cicović upozorio je da se zemlja pretvara u destinaciju gdje se gosti „ne zadržavaju“, dok su prihodi sve manji jer „cijene nijesu proporcionalne nametima kroz poreze i zakupe“.
Na osnovu svega istaknuto može se konstatovati da crnogorski turizam ulazi u kritičnu fazu, dok rast posjeta pokazuje da je destinacija atraktivna, pad noćenja i prihoda potvrđuje da gosti ostaju kraće i troše manje. Kombinacija visokih cijena, nedostatka sadržaja i infrastrukturnih slabosti prijeti da dugoročno naruši konkurentnost.
Ako se ne redefinišu fiskalne politike i ne riješe hronični problemi (siva ekonomija, buka, čistoća, kadrovi), Crna Gora rizikuje da izgubi utrku sa susjednim tržištima, gdje turisti dobijaju više za isti novac.
ETOportal / V.M.