Tradicionalni mediji u Sjedinjenim Američkim Državama i širom svijeta rapidno gube uticaj, dok se publika sve više okreće društvenim mrežama, video platformama i alternativnim izvorima informacija. Prema izvještaju Rojtersovog instituta, prvi put većina Amerikanaca vijestima pristupa prvenstveno putem digitalnih kanala, što značajno mijenja globalnu medijsku sliku, ali i povećava rizik od širenja dezinformacija.
Više od polovine ispitanika iz ovog globalnog istraživanja priznalo je da strahuje kako više nije sigurno može li razlikovati istinu od laži kada je riječ o vijestima na internetu. Glavni krivci za taj haos, prema percepciji građana, jesu influenseri i nacionalni političari, oba faktora navelo je čak 47% ispitanika.
Influenseri i internet ličnosti često djeluju izvan tradicionalnih novinarskih standarda, kreirajući sadržaj koji privlači pažnju, ali ne prolazi kroz proces provjere činjenica. Na taj način, oni postaju savršeni kanali za širenje manipulacija i polarizovanih narativa, što direktno ugrožava povjerenje u javni diskurs.
Na globalnom nivou, zabrinutost zbog uticaja influensera najizraženija je u afričkim zemljama poput Nigerije i Kenije, gdje društvene mreže predstavljaju primarni izvor informacija. Nasuprot tome, političari se percipiraju kao dominantna prijetnja u Sjedinjenim Državama, Španiji i velikom dijelu istočne Evrope, uključujući Srbiju, Slovačku i Mađarsku.
Iako su i dalje u manjoj mjeri zastupljeni, AI četbotovi i interaktivni asistenti počinju da se pojavljuju kao novi izvor vijesti. Samo 7% ispitanika koristi ih nedjeljno za informisanje, dok taj procenat raste na 15% kod mladih ispod 25 godina.
Publika, međutim, ostaje skeptična prema vještačkoj inteligenciji u oblasti vijesti, izražavajući veće povjerenje kada su u proces kreiranja sadržaja uključeni profesionalni novinari. Pouzdani medijski brendovi i dalje se percipiraju kao glavni oslonac za provjeru istinitosti informacija, zajedno sa zvaničnim vladinim izvorima.
Izvještaj ukazuje na jasan trend jačanja alternativnih medija koje vode pojedinci, podkasteri i Jutjub kreatori. U Sjedinjenim Državama više od jedne petine ispitanika redovno prati sadržaj Džoa Rogana, dok 14% prati bivšeg voditelja Foks Njuza Takera Karlsona. Među popularnim imenima su i Megin Keli, Kendis Ovens i Ben Šapiro sa desnice, te Brajan Tajler Koen i Dejvid Pakmen sa ljevice. Velika većina najuticajnijih kreatora koji se bave politikom su muškarci.
Ovakvi medijski obrasci imaju dvostruki efekat, u zemljama sa ograničenom slobodom medija oni otvaraju prostor za nove perspektive i otpor represivnim režimima, dok u demokratskim društvima mogu pospješiti političku polarizaciju i gruboću online debate.
Sveobuhvatna analiza jasno pokazuje da ulazimo u period u kojem influenseri, podkasteri i digitalni kreatori preuzimaju ulogu oblikovanja javnog mnjenja, dok tradicionalni mediji gube autoritet. Bez snažne edukacije o medijskoj i digitalnoj pismenosti, te bez odgovornosti platformi i regulative, globalni informacioni prostor sve više će ličiti na digitalni Divlji zapad, gdje je istina samo još jedan algoritamski optimizovan sadržaj.
ETOportal / V.M.