Reklama sa Diletom Leotom za brend radne obuće U-Power izazvala je veliku buru u Italiji. Italijanski institut za samoregulaciju oglašavanja odlučio je 9. maja da reklama krši član 11. Etičkog kodeksa, pa je naloženo njeno povlačenje.
Reklama, koja je objavljena u martu ove godine, izazvala je kontroverze zbog sadržaja koji se ocijenjuje kao seksualizacija pogleda djeteta. Prema Corriere della Sera, reklama prikazuje dječaka koji sa zadivljenim pogledom gleda ženu u vrlo kratkoj suknji, što je protumačeno kao neprihvatljivo, jer se suprostavlja regulativi koja zabranjuje takve sadržaje.
U reklami, Leota govori o cipelama, dok na pozornici nastupa žena u provokativnoj odjeći. Na kraju, nekoliko muškaraca isprobava obuću, a jedan od njih čak trlja cipelu o lice, što je dodatno podstaklo negativne reakcije.
Reakcije javnosti su podijeljene – dok neki pozdravljaju zabranu, drugi smatraju da je to pretjerivanje. Osnivač U-Powera, Franco Uzeni, odbranio je reklamu, navodeći da je ona donijela pozitivne rezultate za prodaju, iako je povučena sa italijanskih televizijskih kanala. Ipak, reklama je i dalje dostupna na online platformama.
Nakon povlačenja, brend je koristio vještačku inteligenciju da stvori novu verziju reklame, sada sa mađioničarem koji izvodi trikove na pozornici.