Jaguar je krajem 2024. godine započeo radikalno rebrendiranje, usmjereno ka mlađoj generaciji, ali bez jasne povezanosti sa svojim tradicionalnim vrijednostima i proizvodima. Kampanja „Copy Nothing“, u saradnji sa agencijom Spark44 / Accenture Song, zanemarila je ključne aspekte brenda poput automobila, performansi i britanskog luksuza, fokusirajući se umjesto toga na apstraktne vizuale i modne elemente koji nisu rezonovali sa kupcima.
Iako je kampanja privukla veliku pažnju na društvenim mrežama, sa porastom pregleda sa nekoliko hiljada na preko 178 miliona, prodaja vozila je zabielježila drastičan pad. U periodu april–jun 2025, Jaguar je prodao samo 2.339 automobila globalno, što je 72% manje nego prethodne godine, dok je prodaja u Evropi pala za čak 97,5%.
Pad nije posledica samo tržišnih uslova ili prelaska na električna vozila, već gubitka jasne poruke i identiteta brenda. Kampanja je lansirana u periodu kada Jaguar nije imao nove proizvode na tržištu, a stari modeli su povučeni, što je dodatno zbunilo potrošače. Negiranje ključnih brend kodova i odsustvo emotivne veze doveli su do polarizacije javnosti i kritika na društvenim mrežama.
Ovaj slučaj pokazuje da hrabre marketinške strategije moraju biti utemeljene u suštini brenda i realnosti proizvoda. Jaguarova kampanja „Copy Nothing“ nije uspjela da uspostavi tu vezu, što je rezultiralo gubitkom autentičnosti i povjerenja kupaca. Rebrendiranje nije samo kreativni eksperiment, već strateški proces koji mora da integriše prošlost, sadašnjost i budućnost brenda.
ETOportal