U Njemačkoj je razotkrivena praksa brenda Unilever – „Sedam generacija“, koji promoviše ekološki imidž svojih proizvoda. Ispostavilo se da kartonsko pakovanje sredstva za pranje, koje se reklamira kao „prijateljsko prema životnoj sredini“, zapravo krije običnu plastičnu kesu unutar njega.
Ovaj slučaj pokazuje koliko je potrošače lako zbuniti pametnim marketingom i „zelenim“ imidžom, naročito kada su spremni da plate više za proizvod koji navodno brine o prirodi.
ETOportal