Marketing velikih brendova ulazi u period dubokih promjena u kojem klasični influenseri, oslonjeni prvenstveno na broj pratilaca i kratkoročne kampanje, postepeno gube dosadašnji značaj i budu primorani da mijenjaju način nastupa i pozicioniranja. Sve je više pokazatelja da uticaj influensera na kupovne odluke više nije linearan niti garantovan, jer je publika postala zasićena agresivnim promotivnim porukama i estetikom savršenstva bez sadržaja.
Influenser marketing ne nestaje, ali ulazi u zreliju fazu u kojoj se fokus pomjera sa vidljivosti na povjerenje, sa masovnog dostignutog na kvalitet odnosa i sa jednokratnih objava na dugoročne, strateške saradnje. Broj pratilaca gubi primat, dok kredibilitet, ekspertiza i autentičan odnos sa zajednicom postaju ključne vrijednosti. Istovremeno, publika sve više cijeni sadržaj koji nije ispoliran do perfekcije, već transparentan i realan, što potvrđuje rast popularnosti takozvanog „deinfluencinga“, u kojem se otvoreno govori i o manama proizvoda, čime se dodatno gradi povjerenje.
U takvom okruženju brendovi sve češće uključuju kreatore u osmišljavanje poruka, kampanja i narativa, dajući im ulogu dugoročnih partnera i savjetnika koji poznaju svoju publiku bolje od klasičnih marketinških struktura. Fokus se pomjera ka edukativnom i iskustvenom sadržaju koji stvara osjećaj pripadnosti zajednici, a ne samo ka promociji aspirativnog životnog stila. Pred velikim brendovima je jasna poruka, uspjeh u savremenom marketingu više se neće mjeriti brzinom i vidljivošću kampanja, već dubinom odnosa, kredibilitetom kreatora i dugoročnim efektima povjerenja koje grade sa publikom.
ETOportal