Najnovije istraživanje portala za analizu potrošačkih navika Idealo pokazuje da se Njemačka, jedno od ključnih emitivnih tržišta za crnogorski turizam, suočava sa ozbiljnim promjenama u ponašanju potrošača koje bi mogle negativno uticati i na ovogodišnju sezonu na primorju.
Iako istraživanje potvrđuje da Nijemci najviše štede upravo za putovanja, čak 42% ispitanika, podaci otkrivaju i zabrinjavajući trend: sve veći broj građana nije u mogućnosti da štedi, a značajan dio njih već je potrošio svoju ušteđevinu tokom prethodne godine.
Usljed rasta životnih troškova i inflacije, mnogi su prinuđeni da preusmjere svoje finansije sa odmora na osnovne životne potrebe. Čak 42% ispitanika moralo je u protekloj godini da koristi ranije sačuvane rezerve, dok je svaki šesti građanin naveo da bi želio da štedi, ali to više ne može.
Njemački gosti su tradicionalno među najznačajnijim potrošačima u crnogorskoj turističkoj strukturi, posebno u segmentu hotela viših kategorija i dugotrajnijih boravaka. Njihov eventualni izostanak ili skraćen boravak direktno bi pogodio prihode sektora koji čini više od 25% BDP-a Crne Gore.
Stručnjaci upozoravaju da će smanjenje platežne moći njemačkih turista posebno pogoditi privatni smještaj, ugostitelje i lokalne izletničke servise, koji najviše zavise od “klasičnih” gostiju sa zapadnoevropskog tržišta.
Istraživanje pokazuje i da se Nijemci odriču luksuza, najveće uštede ostvaruju se na odjeći, restoranima i kafićima, što može biti indikator da će i tokom putovanja manje trošiti na lokalne usluge i sadržaje. Polovina ispitanika navela je da aktivno smanjuje potrošnju u tim segmentima.
Takođe, značajan broj građana štedi za tzv. “crne dane” (39%) i penziju (32%), što dodatno potvrđuje da su putovanja sve manje prioritet u uslovima finansijske neizvjesnosti.
Turistički radnici i državne institucije moraju brzo reagovati: pojačati promotivne aktivnosti na njemačkom tržištu, ponuditi konkurentne cijene, pakete “last minute” i dodatne benefite za rezervacije. Takođe, potrebno je osigurati bolje avio-povezanosti, jer rast cijena goriva i aviokarata dodatno utiče na odluke turista.
Ukoliko se ovi trendovi nastave, sezona 2025. mogla bi biti ozbiljno pogođena, a turisti iz Njemačke, nekada stub posjete, mogli bi postati rijetki gosti. Crna Gora ne smije čekati jesen da bi shvatila da je ljeto već izgubljeno.
ETOportal / V.M.