Neke od najzanimljivijih poslovnih priča počinju sasvim jednostavno – od ideje koja nekome padne na pamet i želje da napravi nešto drugačije. Bez velikih ulaganja, komplikovanih planova i sigurnosti da će se ideja nekome dopasti. Samo od kreativnosti, talenta i spremnosti da se pokuša.
Jedna takva priča je i ona Ljubice Flegarić, 23-godišnje fotografkinje iz Beograda, koja je svoju ljubav prema estetici, kreativnosti i ručnom radu pretvorila u neobičan i vrlo prepoznatljiv biznis. Njeni ručno rađeni sapuni izgledaju poput malih kolača, kroasana, tortica i peciva – toliko uvjerljivo da ćete na prvi pogled teško povjerovati da nisu stigli iz poslastičarnice.
Prije nešto više od godinu dana Ljubica je pokrenula Bluebay Studio, sa idejom da jedan potpuno običan proizvod dobije sasvim novo lice. Umjesto klasičnog sapuna, pred njom su počeli da nastaju mali, mirisni „deserti“, pažljivo oblikovani i ukrašeni do posljednjeg detalja.
I upravo je u tome čar kreativnog biznisa – sposobnost da se nešto što svakodnevno viđamo pogleda drugim očima.
Kada obična ideja dobije neobičan oblik
Ljubičina priča nije zanimljiva samo zato što pravi sapune koji izgledaju kao hrana. Zanimljiva je zato što pokazuje koliko daleko može da ode ideja kada se spoje talenat, estetika i želja da se napravi nešto drugačije.
Takvih primjera ima sve više.
Neko od ljubavi prema keramici napravi kolekciju predmeta koje ljudi žele da imaju u svom domu. Neko od crtanja napravi prepoznatljiv brend ilustracija. Neko počne da pravi nakit iz hobija, a završi sa kupcima koji naručuju komade mjesecima unaprijed. Drugi svoju ljubav prema hrani, cvijeću, odjeći, fotografiji ili dekoraciji pretvore u posao.
Zajedničko im je to što nisu pokušavali da naprave još jedan proizvod koji će izgledati kao svi ostali.
Tražili su svoj način.
Kreativnost kao poslovna prednost
U vremenu kada je gotovo sve već viđeno, kreativnost postaje jedna od najvećih prednosti malih biznisa.
Nije uvijek potrebno izmisliti nešto potpuno novo. Ponekad je dovoljno uzeti poznat proizvod i predstaviti ga na način koji će privući pažnju.
Upravo to se dogodilo sa sapunima Bluebay Studija. Sapun je proizvod koji svi poznajemo. Ali kada dobije oblik kroasana, kolača ili male torte, odjednom postaje nešto o čemu želimo da pričamo, što želimo da fotografišemo i poklonimo.
Tu se vidi razlika između proizvoda i ideje.
Proizvod može biti običan. Način na koji ga predstavimo može ga učiniti posebnim.
Od hobija do brenda
Mnoge kreativne priče počinju bez velike poslovne ambicije. Neko nešto napravi jer uživa u procesu. Zatim to pokaže drugima. Ljudi počnu da se interesuju, stižu prve poruke i narudžbine, a ono što je bilo razonoda polako počinje da dobija oblik ozbiljnog posla.
Tada dolazi i teži dio.
Kreativnost sama po sebi nije dovoljna. Potrebno je osmisliti cijenu, nabavku materijala, proizvodnju, pakovanje, komunikaciju sa kupcima, promociju i način na koji će brend izgledati i govoriti svojoj publici.
Drugim riječima, ideja može biti početak, ali tek rad pretvara ideju u biznis.
Zašto nas privlače mali kreativni brendovi?
Možda zato što iza njih možemo da vidimo čovjeka.
Velike kompanije imaju svoje proizvode, kampanje i reklame, ali kod malih kreativnih brendova često možemo da pratimo cijeli put – od prve ideje i prvog napravljenog komada do trenutka kada proizvod postane prepoznatljiv.
Znamo ko ga pravi. Znamo kako je nastao. I često možemo da osjetimo koliko je truda uloženo u svaki detalj.
Zbog toga kupci danas ne kupuju uvijek samo proizvod. Kupuje se i priča koja stoji iza njega.
Ljubičini sapuni upravo zbog toga privlače pažnju. Oni su lijepi, neobični i fotogenični, ali iza njihove privlačnosti stoji mnogo više od zanimljivog oblika – stoji ideja da i nešto tako svakodnevno može postati malo umjetničko djelo.
Najbolje ideje ponekad počnu sasvim slučajno
Ne postoji recept po kojem će svaka kreativna ideja postati uspješan posao. Neke ostanu hobi, neke se ugase nakon nekoliko mjeseci, a neke pronađu svoju publiku i prerastu u nešto mnogo veće.
Ali upravo zato su ovakve priče zanimljive.
One podsjećaju da dobra poslovna ideja ne mora uvijek nastati za konferencijskim stolom. Ponekad nastane za kuhinjskim stolom, u maloj radionici, uz telefon, fotoaparat, komad gline, konac, četkicu ili kalup.
Počne kao nešto što neko pravi iz ljubavi.
A onda se pojave ljudi koji kažu: „Ovo želim da imam.“
I tada kreativnost dobija novu vrijednost.
Od jedne neobične zamisli nastaje proizvod. Od proizvoda nastaje brend. A od brenda – posao.
Možda je upravo to najljepši dio cijele priče: nikada ne znamo koja će mala ideja, na koju je neko drugi možda odmahnuo rukom, jednog dana postati nečiji najbolji poslovni potez.
ETOportal/Ntaša Goleš
