Muzička televizijska ikona MTV zatvara poglavlje koje je obilježilo čitave generacije, ostavljajući brojne obožavaoce širom svijeta u nostalgiji i nevjerici. Do 31. decembra 2025. godine, u Velikoj Britaniji će biti ugašeno pet njegovih muzičkih kanala – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live.
Uprkos tome, glavni kanal MTV HD nastaviće sa emitovanjem rijaliti programa, čime se potvrđuje potpuni zaokret od nekadašnjeg muzičkog identiteta ove legendarne televizije.
Na društvenim mrežama smjenjuju se reakcije – od šoka i tuge do nostalgije. Bivša MTV voditeljka Simone Angel, koja je vodila program tokom zlatnog doba kanala, izjavila je za BBC:
„Zaista sam tužna i pomalo u nevjerici. MTV je bio mjesto gdje se sve spajalo – muzika, energija i mladost. Ovo mi zaista slama srce.“
Prisjećajući se rada u MTV studiju, Angel je dodala da je to bilo „kao đačka ekskurzija bez nastavnika“.
„Toliko smo se zabavljali. MTV Europe je bio preteča interneta – globalni kanal koji je povezivao ljude, kulture i stilove. U jednom trenutku imali smo i do 150 miliona gledalaca širom svijeta“, rekla je ona.
Iako su muzički kanali pred gašenjem, Angel naglašava da MTV brend ostaje kultni simbol popularne kulture.
„MTV je i dalje jedan od najprepoznatljivijih brendova na svijetu. Ali ovo što danas gledamo, rijaliti programi umjesto muzike – to nije duh MTV-ja koji smo poznavali.“
MTV je prvi put pokrenut u SAD 1981. godine, započevši emitovanje legendarnom pjesmom “Video Killed the Radio Star” grupe The Buggles. MTV Europe počeo je sa radom 1987, dok je MTV UK lansiran 1997. godine. Tokom osamdesetih i devedesetih, ovi kanali oblikovali su pop kulturu, lansirali karijere brojnih umjetnika i stvarali jedinstveno iskustvo za ljubitelje muzike.
Razlozi za gašenje muzičkih kanala leže u promjeni navika publike – današnji gledaoci muziku i spotove konzumiraju putem YouTube-a, TikToka i striming servisa, zbog čega je gledanost tradicionalne televizije drastično opala.
Korporacija Paramount Global, koja je vlasnik MTV-ja, nakon spajanja sa Skydance Mediom u poslu vrijednom 500 miliona dolara, preusmjerava svoj fokus na digitalne platforme, posebno Paramount+ striming servis.
Iako kanali poput MTV Music i MTV 90s i dalje bilježe solidnu gledanost, ukupna publika je znatno manja nego u zlatno doba muzičke televizije.
Do kraja 2025. godine, MTV će se zvanično oprostiti od svoje muzičke tradicije, a glavni kanal nastaviće da emituje rijaliti serije poput “Geordie Shore” i “Naked Dating UK”.
Tako će kraj ove godine označiti i kraj jedne epohe u istoriji muzičke televizije – ere u kojoj je MTV bio više od kanala, bio je kulturni pokret.
ETOportal/Nataša Goleš
