Vlada Australije razmatra uvođenje novog modela oporezivanja velikih tehnoloških kompanija, uključujući Meta Platforms, Google i ByteDance, u okviru šire strategije podrške domaćem medijskom sektoru i očuvanja novinarstva.
Prema prijedlogu koji je izazvao pažnju javnosti i tehnološke industrije, digitalne platforme koje ostvaruju značajne prihode na australskom tržištu bile bi obavezne da izdvajaju dio prihoda kroz poseban porez ili finansijski doprinos, koji bi se usmjeravao na jačanje lokalnih medija.
Cilj: stabilizacija medijskog sektora
Australske vlasti ovaj potez predstavljaju kao odgovor na dugogodišnji pad prihoda tradicionalnih medijskih kuća, koje su izgubile veliki dio oglašivačkog tržišta u korist globalnih digitalnih platformi. Cilj mjere je, kako se navodi, da se obezbijedi stabilan izvor finansiranja za domaće novinarstvo i produkciju vijesti.
Ovaj prijedlog nadovezuje se na ranije regulatorne mjere koje je Australija već uvodila, uključujući mehanizme prema kojima digitalne platforme plaćaju medijima za korišćenje i distribuciju njihovog sadržaja.
Kritike tehnoloških kompanija
Velike tehnološke kompanije oštro su reagovale na najave novog fiskalnog opterećenja, upozoravajući da bi dodatni porezi mogli uticati na investicije, oglašivačko tržište i cjelokupni digitalni ekosistem.
Iz tih kompanija ističu da već sarađuju sa medijima kroz različite komercijalne modele i ugovore, te da bi novi nameti mogli dovesti do dodatnog regulatornog pritiska na globalnom nivou.
Širi kontekst digitalne ekonomije
Australijski prijedlog dolazi u trenutku kada sve veći broj država preispituje ulogu velikih tehnoloških kompanija u medijskom i ekonomskom prostoru. Ključna dilema odnosi se na raspodjelu prihoda u digitalnom oglašavanju, gdje značajan dio profita završava kod platformi koje kontrolišu distribuciju sadržaja i reklama.
Iako je riječ o prijedlogu koji još nije u potpunosti usvojen, inicijativa Australije otvara širu globalnu raspravu o budućnosti finansiranja medija i ulozi tehnoloških giganata u oblikovanju informativnog prostora. Odluka o eventualnom uvođenju poreza mogla bi imati značajne posljedice ne samo za domaće tržište, već i za globalne digitalne kompanije.
ETOportal
