Uređeni tekst:
Nike je u junu doživio najgore rezultate u svojih 53 godine. Dionice su tada pale čak 20 posto, izbrisavši oko 28 milijardi dolara tržišne vrijednosti. Olimpijske igre u Parizu platforma su preko koje namjeravaju vratiti izgubljenu moć.
Trenutno, Nike je usred procesa rezanja troškova vrijednog 2 milijarde dolara, što uključuje otpuštanje dva posto radne snage. Uprava dio te uštede namjerava preusmjeriti u marketing. Nike obično troši oko 4 milijarde dolara godišnje na „stvaranje potražnje“, što obuhvata televizijske reklame, sportaše i digitalne oglase.
„Reinvestiramo gotovo milijardu dolara u aktivnosti usmjerene na potrošače,“ izjavio je izvršni direktor Nikea John Donahoe investitorima i analitičarima u junu, obećavši da će ubrzati razvoj proizvoda i hrabrije se oglašavati kako bi se kupci ponovo zainteresirali za njihov brend.
Heidi O’Neill, Nikeova predsjednica odjela za potrošače, proizvode i brendove, rekla je za Reuters u aprilu da će investicija u olimpijski marketing biti najveća unazad nekoliko godina, no u Nikeu nisu naveli koliki je njen iznos.
Uprava Nike također želi požuriti s izdavanjem novih artikala, poput Pegasus Premium tenisica za trčanje, jer potražnja za starijom robom opada. Međutim, većina novih proizvoda neće biti dostupna do sljedeće godine. Analitičari smatraju da Nikeovo povećanje troškova na oglašavanje ne jamči povratak na tržište bez svježih proizvoda koji bi privukli kupce.
„Nike već troši milijarde na marketing. Stvarno ne znam kako će dodatni novac uticati na promjene,“ rekao je za Bloomberg Brian Yarbrough, analitičar pri Edward Jonesu.
U aprilu je Nike pokrenuo olimpijsku propagandnu mašinu, postavljajući visoke neonsko narandžaste kipove olimpijaca poput LeBrona Jamesa, Alexije Putellas, Bebe Vio, Kyliana Mbappea, Sha’Carrija Richardsona i Victora Wembanyame ispred zgrade Palais Brongniart u Parizu. U Centru Pompidou, Nike je pripremio umjetničku izložbu o povijesti svojih Air Max tenisica.
Nike ima i najveći broj sponzorstava sportaša među natjecateljima na OI, prema Citi Researchu. Najistaknutiji od njih je LeBron James, koji je nosio američku zastavu niz Seinu na ceremoniji otvaranja. Njegove tenisice su među Nikeovim najvažnijim linijama proizvoda, a 39-godišnji košarkaš Los Angeles Lakersa i američki reprezentativac glavni je ambasador brenda u Parizu.
Međutim, trenutno najveći problem za Nike jest što mnoge od njihovih inovacija neće stići u prodaju prije 2025. Tek je nekoliko modela, poput Nike Air Sesh, posebne vrste tenisica za breakdance natjecanja, stiglo na vrijeme za igre.
„Da bi vladali tržištem, morate imati proizvod koji je tražen od strane potrošača. Nike to u ovom trenutku nema,“ zaključio je analitičar Brian Yarbrough.