Francuska modna kuća Hermes navodno ide korak dalje u kontroli toga ko uopšte može da kupi njihovu najpoželjniju torbu – Birkin. Prema istraživanju francuske modne publikacije Glic, zaposleni navodno pretražuju adrese potencijalnih kupaca kako bi provjerili da li žive na „dovoljno prestižnoj“ lokaciji.
Uz to, detaljno pregledaju i društvene mreže kupaca, prenosi Dejli Mejl. Istraga tvrdi i da Hermes prati šta se dešava nakon kupovine: ukoliko primijete da je neko prodao torbu na preprodaju putem društvenih mreža, kako se navodi, i kupac i prodavac stavljaju se na „crnu listu“. Novinar Luis Pisano je na mreži X sažeo da Hermes navodno „prati“ klijente, a preprodaja može dovesti do trenutnog „bana“.
Uslovi za kupovinu Birkin torbe
Ovo se nadovezuje na poznatu činjenicu da do Birkin torbe nije lako doći čak ni ako kupac ima novca. Godinama se navodi da je potrebno izgraditi „odnos“ sa prodajnim savjetnikom i imati istoriju kupovine kod brenda prije nego što se Birkin (ili Kelly) uopšte ponudi.
Cijena osnovnog modela Birkin torbe obično počinje od oko 10.000 funti, dok insajderi za The Wall Street Journal tvrde da kupci često prethodno potroše oko 10.000 dolara na druge proizvode, poput šalova, cipela ili odjeće, kako bi dobili priliku za kupovinu. Za limitirane serije, ukupna potrošnja na druge artikle ponekad dostiže i 200.000 dolara. Čak i kada dobiju ponudu, kupcu se često pokaže samo jedan model – bez mogućnosti izbora boje ili detalja.
Novinar je prenio i izjavu jednog prodajnog savjetnika za Glitz: „Svaki novi klijent je automatski sumnjiv.“ Navodi se da prodavci procjenjuju kupce prema ponašanju, odjeći i detaljima poput satova – Audemars Piguet i Richard Mille se navode kao „signal“, dok se upadljivi Rolex promatra sa više sumnje.
Tužba zbog selektivnog sistema
Zbog ovakvog selektivnog procesa, dvoje klijenata iz Kalifornije, Tina Kavaleri i Mark Glinoga, podnijeli su u martu 2025. godine grupnu tužbu protiv Hermesa. Tvrdili su da su bili primorani da kupuju skupe „sporedne“ proizvode kako bi dobili šansu da kupe Birkin i optužili brend za nepoštene poslovne prakse i antimonopolsko ponašanje. Hermes je u sudskom podnesku naveo da ne zahtijeva kupovinu drugih proizvoda kao uslov, a slučaj je u septembru 2025. godine odbačen.
Kako je Birkin nastao i zašto je postao statusni simbol
Birkin torba nastala je nakon susreta 1983. godine kada se glumica Jane Birkin požalila tadašnjem šefu Hermesa, Žan-Luju Dimasu, da ne može da pronađe torbu idealne veličine. Zajedno su skicirali dizajn, a svaki primjerak se izrađuje ručno. S vremenom je torba postala ultimativni statusni simbol.
Početkom devedesetih Birkin torba se prodavala „sa police“, ali se njena ekskluzivnost intenzivirala nakon finansijske krize 2008/2009, kada su limitirane verzije počele da dostignu astronomske cijene.
Aukcije i rekordne cijene
Cijene na aukcijama dodatno potvrđuju ekskluzivnost Birkin torbi. Originalna torba Jane Birkin prodata je u julu 2025. godine u pariskom Sotheby’su za 10,1 milion dolara. Najskuplji modeli, poput Himalaya Birkin i Diamond Birkin, redovno se prodaju za desetine ili stotine hiljada dolara, u zavisnosti od retkosti i materijala.
ETOportal