Novi crnogorski propisi donose stroga pravila za oglašavanje proizvoda povezanih sa zdravljem kako bi se potrošači zaštitili od manipulativnog marketinga i kupovine zasnovane na strahu.
Televizijski i internet prostor svakodnevno je preplavljen porukama koje obećavaju očuvanje vitalnosti, zaštitu kostiju, vida ili srca. Takve reklame lako privlače pažnju javnosti jer ciljaju na prirodnu ljudsku potrebu za očuvanjem zdravlja, naročito kod starije populacije. Međutim, na tržištu se često briše jasna granica između informacije o proizvodu i zdravstvenog obećanja, zbog čega građani teško razlikuju šta je stvarni lijek, a šta samo dodatak ishrani.
Dodatak ishrani ne može biti zamjena za terapiju koju propisuje ljekar, niti se reklama smije doživljavati kao medicinska dijagnoza. Kada marketing stvori utisak da neki preparat direktno sprečava ili liječi bolest, potrošač biva doveden u zabludu. Građani koji imaju stvarne zdravstvene tegobe odgovore treba da traže u ordinacijama, a ne u televizijskim blokovima, jer prekomjerno oslanjanje na suplemente može odložiti prekopotrebno liječenje.
Kako bi se uvela pravila u ovu osjetljivu oblast, Crna Gora je ove godine usvojila novi Zakon o bezbjednosti hrane. Ovaj pravni akt izričito zabranjuje zdravstvene tvrdnje koje su pogrešne, dvosmislene ili obmanjujuće. Posebno je zabranjeno sugerisati da bi zdravlje čovjeka moglo biti ugroženo ukoliko ne koristi određeni proizvod. Jedno je informisati javnost o sastavu nekog preparata, a sasvim drugo vršiti pritisak na potrošače stvaranjem vještačkog straha.
Još stroža pravila definisana su novim Zakonom o ljekovima, koji se primjenjuje od početka godine. Propisi zabranjuju reklamiranje kojim se garantuju efekti lijeka, tvrdi da nema neželjenih dejstava ili prejudicira ozdravljenje na neprimjeren način. Zdravstveni marketing nosi daleko veću odgovornost od prodaje automobila ili telefona, jer pogrešna odluka kupca ovdje direktno zavisi od njegove brige za sopstveni život ili zdravlje članova porodice.
Česta zabluda među građanima jeste i uvjerenje da je sve što je prirodno ujedno i potpuno bezopasno. Suplementi i te kako mogu imati neželjene interakcije sa redovnom terapijom koju pacijent već uzima. Zbog toga je provjera sastava i konsultacija sa ljekarom ili farmaceutom jedini ispravan put, umjesto donošenja odluka pod uticajem marketinških kampanja. Domaći propisi su zaokruženi da pruže zaštitu, ali konačna odgovornost ostaje na informisanom pojedincu.
ETOportal/ Redakcija zdravlje
