Najnovije istraživanje Centra za društvenu informatiku Fakulteta društvenih nauka u Ljubljani otkriva značajan uticaj influensera na slovenačko društvo. Prema podacima, trećina odraslih korisnika interneta u Sloveniji aktivno prati influensere koji promovišu proizvode i usluge.
Istraživanje takođe ukazuje na visoku svijest građana o ovoj pojavi – čak 93 odsto ispitanika izjavilo je da su upoznati sa influenserima koji reklamiraju robu i usluge na društvenim mrežama, prenosi agencija STA.
Analiza pokazuje da 31 odsto ispitanika redovno prati influensere, 38 odsto ih prati na nedeljnom nivou, 24 odsto mjesečno, 18 odsto skoro svakodnevno, 11 manje od jednom mjesečno, dok 9 odsto prati nekoliko puta dnevno.
Iako većina ispitanika prepoznaje prisustvo influensera, njihovo razumijevanje načina na koji oni funkcionišu i utiču na svoje pratioce i dalje je ograničeno. Najčešće ih povezuju sa oglašavanjem, promocijom i novcem.
Ispitanici su skloniji da influenserima pripišu negativne osobine, poput obmane i sujete, nego pozitivne, kao što su popularnost i samopouzdanje. Ipak, pozitivniji stav imaju prema influenserima koje lično prate ili sa kojima redovno komuniciraju.
Centar naglašava da influenseri zaista utiču na ponašanje pri kupovini svojih pratilaca, ali da je taj uticaj složen i da se ne može generalizovati na sve pojedince ili influensere.
ETOportal/N.G.