Kineski proizvođači automobila za samo pet mjeseci lansirali su čak 542 nova modela, odnosno prosječno više od tri noviteta svakog dana. Podatak najbolje oslikava razmjere konkurencije na najvećem svjetskom automobilskom tržištu, ali i problem sa kojim se industrija sve ozbiljnije suočava , hiperprodukcija novih modela više ne garantuje i veću prodaju.
Prema podacima koje prenosi Nikkei Asia, izvršni potpredsjednik BYD-a He Zhiqi naveo je da su kineski proizvođači od januara do maja predstavili 542 modela. Bilo je i dana kada je tempo bio gotovo nevjerovatan. Tako je 16. jula najmanje osam proizvođača istovremeno predstavilo nove automobile, zbog čega je taj dan dobio nadimak „Ludi četvrtak“.
Iza ovakve trke stoji snažna konkurencija i pokušaj proizvođača da stalnim novitetima zadrže pažnju kupaca. Međutim, problem je što se životni vijek početnog tržišnog interesa sve više skraćuje.
Razvoj jednog novog modela može trajati godinama i koštati oko milijardu juana, odnosno približno 149 miliona dolara. Ipak, prema Zhiqijevim riječima, početni prodajni zamah novog automobila danas često ne traje ni tri mjeseca prije nego što ga zasjeni neki noviji konkurentski model.
Posljedice ovakvog tržišnog pritiska osjećaju i najveći kineski proizvođači. Prodaja BYD-a u prvih šest mjeseci godine pala je 16 odsto, što predstavlja prvi pad kompanije u prvom polugodištu u posljednjih šest godina. Seres Group očekuje neto gubitak, dok bi profit Great Walla mogao biti manji za oko 60 odsto.
Istovremeno, kinesko domaće tržište ulazi u zreliju fazu. Izvršni direktor kompanije Nio, William Li, upozorio je da mnoga domaćinstva već posjeduju automobil, što znači da prostor za dosadašnji model neprekidnog rasta prodaje postaje sve uži.
Kineska auto-industrija zato će morati da mijenja strategiju, manje trke za brojem modela i količinom prodaje, a više fokusa na profitabilnost, kvalitet i dugoročnu lojalnost kupaca.
Jer u tržištu na kojem se novi automobil pojavljuje gotovo svakog dana, najveći izazov više nije napraviti novitet – već natjerati kupca da ga izabere i zadrži interesovanje za njega duže od nekoliko mjeseci.
ETOportal
