Iako društvene mreže već godinama promovišu hiperkonzumerizam, poslednjih mjeseci na TikToku raste trend minimalizma i sviesti o potrošnji. Influenceri sve više zagovaraju održivost i pozivaju svoje pratioce da preispitaju navike trošenja, što je rezultiralo trendom nazvanim underconsumption core.
Ovaj trend se protivi kulturi prekomjerne kupovine i luksuza, koji su često nedostupni većini korisnika. Hashtag “underconsumptioncore” već je skupio više od 2,3 miliona pregleda. Glavna ideja je da društvene mreže ne služe samo za reklamiranje proizvoda, već da se koriste za promociju umjerenosti i razmišljanja o stvarima koje zaista trebamo.
Ovaj trend podrazumeva život u skladu s minimalističkim vrijednostima, gdje je „manje više“. Zagovara se zadovoljstvo sa manje stvari, minimalizam i štedljivost, kao i kupovina samo onoga što je zaista potrebno i kvalitetno. Osim odjeće, underconsumption core utiče i na smanjenje potrošnje šminke, putovanja i hrane.
Influenceri, umesto da prikazuju nove proizvode, sada pozivaju svoje pratioce da poprave ili prenamjene stvari koje su već imali. Na primjer, preporučuju korišćenje starijih majica za treninge, umesto kupovine novih. Ovaj trend vraća fokus na svestan i racionalan način života.
ETOportal:Nataša Goleš