Warner Bros. Discovery ovog ljeta vraća naziv HBO Max svom striming servisu, samo dvije godine nakon što je iz imena uklonjen „HBO“ u pokušaju da se platforma pozicionira kao sadržaj za cijelu porodicu.
Odluka je najavljena na prezentaciji u Njujorku, a društvene mreže su odmah reagovale — zvanični nalog objavio je scenu oživljavanja Džona Snoua iz „Igre prijestola“ uz poruku: „What is dead may never die“ i najavu: „HBO Max dolazi ovog ljeta. Ista aplikacija, (donekle) novo ime.“
Kompanija priznaje da je publika i dalje snažno vezana za brend HBO, koji simbolizuje kvalitetan sadržaj. CEO WBD-a Dejvid Zaslav poručio je:
„Brend HBO predstavlja vrhunac kvaliteta u medijima. Vraćamo ga kako bismo ubrzali rast servisa.“
Platforma je u prethodnoj godini zabilježila 22 miliona novih pretplatnika, a cilj je da do 2026. dostigne 150 miliona korisnika.
Uprkos pokušaju da Max postane univerzalna platforma poput Netflixa, unutar kompanije sada priznaju da je jače pozicioniran kao mjesto za kvalitetan sadržaj za odrasle i porodice, a ne kao servis „za svakoga“.
Novi logo, povratak starog imena i isticanje HBO identiteta pokazuju da Warner Bros. Discovery pokušava da se ponovo diferencira u prenatrpanom striming pejzažu. Poruka je jasna:
HBO Max znači kvalitet — sadržaj vrijedan plaćanja.
